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艺考知识普及 好莱坞进军中国 外媒称其需征服二三线城市

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发表于 2014-5-1 11:08:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
近来,好莱坞明星纷纷造访中国宣传自己的电影,因为中国内地的电影市场已经一跃成为了好莱坞电影的全球第一大海外市场,也是世界增长最快的电影市场。在这块土地上,一些电影的票房甚至要远远高出美国本土票房。众所周知,片商都是以赚钱为目的的,哪里票房高他们就会把明星派到哪里去做宣传。

    作为这个星球上最卖座的明星之一,“海盗船长”约翰尼·德普完全有理由把他的公关活动缩减到最少。不过日前,他为了宣传自己将于4月18日上映的新片《超验骇客》专程飞到北京,完成了他的首次中国行。在德普连轴转的48小时宣传行程中,他向大家展示了身上与八卦有关的纹身,回答了关于中国食物的问题,为浙江卫视的综艺节目“中国梦想秀”录制了一段特别视频,尝试用一支巨大的毛笔写书法,还与台湾音乐人陶喆对飙电吉他——以上都是在同一天内完成的。

德普在接受采访中表示:“我的期待本来就很高,但从落地的第一秒开始,我还是被震撼了。我很愿意在这里拍电影,在这里呆一段时间。”他还谈到好莱坞和中国的关系,“好莱坞有很多东西可以提供给中国,比如娱乐价值、特效技术、科幻片等等。而中国也有很多东西对好莱坞来说很有价值,这里有一种艺术水平,蕴含千年的文化。我们可以互相学习。”

随着中国内地电影市场热度的持续飙升,北京已经替代了东京和香港,逐步成为了好莱坞商业大片的全球巡回宣传活动中的首要站点,商业地位在亚洲市场中攀升至第一位。

    其实早在去年,北京就已经是迪士尼漫威超级英雄大片《钢铁侠3》世界巡回宣传中至关重要的一站。小罗伯特·唐尼的北京之行在如今看来非常值得,他的电影也成为了去年中国最卖座的好莱坞电影,狂揽1.25亿美元。

    今年,许多商业大片中的大腕明星都纷纷追随“钢铁侠”的脚步亮相北京,渴望取得类似的辉煌成绩,包括有安德鲁·加菲尔德、艾玛·斯通和奥斯卡影帝杰米·福克斯在内的《超凡蜘蛛侠2》剧组和同样星光璀璨的《美国队长2》剧组,其中主演“美国队长”克里斯·埃文斯、“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊和“神盾局局长”塞缪尔·杰克逊都出席了北京三里屯的新闻发布会,与粉丝亲切互动。

    据最新公布的数据显示,国内2014年第一季度的电影票房共计约11.3亿美元(67.35亿人民币),比去年同期增长27.6%,超过2009年全年的票房总和,创下世界上仅次于美国电影市场的成绩。

    亚提森格维有限公司(Artisan Gateway)的总裁鲍礼诚(Rance Pow)这样评价那些全面升级的宣传活动:“正因为好莱坞电影公司看到一些商业大片在中国的票房比美国本土票房还要高,他们开拓中国市场的兴趣空前高涨。另外,随着华语电影的制作水平和影响力的不断上升,如何让中国观众买票看自己公司的电影成为了一个竞争激烈的问题。”

    另一个促成越来越多的好莱坞明星来华的因素是美国电影的中国投资方。北京的DMG娱乐公司与美国公司Alcon Entertainment联合制作了电影《超验骇客》,因此在这次德普中国行的宣传活动中起到了重要作用。

    虽然尚不及国产片的票房表现,进口影片在今年第一季度收获的近4.2亿美元堪称表现强劲,比2013年同期增长了62%。 尽管有诸多政策的限制,进口片的市场份额也由30%升至37%。不过中国电影市场近几年的发展多体现在二三线城市观影人群的增加上,那里的观众或许会更倾向于选择国产片,而不是外语片。一热门博主Wu Renchu表示:“电影公司面对这样的窘境唯一的办法就是策划更好的宣传活动,更卖力地去赢得观众。在二三线城市,光是在电影院里贴海报,然后期待人们买票是不现实的。”

    罗伯特·凯恩,一位专门关注中国市场的制片人和电影顾问指出,现在外国的电影公司和制片人都纷纷在内地增添人手,配合他们在中国的发行商和宣传机构做好营销工作。他解释说:“他们现在花的人力和物力比去年都要多得多。去年的一个最好的例子就是东方传奇公司升级了营销部门,然后花大力气推广《环太平洋》,从而最终使这部电影在中国赚的比美国还多。”

    总体而言,凯恩预计今年中国票房将达48亿美元,远超出2013年的36亿。而中国观众也将有机会见到更多的好莱坞大牌明星,准备好海报和签名笔,然后大喊“北京欢迎你”!

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